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Autor: David Arnold
ISBN-13: 9780201632798
Einband: Buch
Seiten: 288
Gewicht: 544 g
Format: 241x163x25 mm
Sprache: Englisch
Erscheinungsdatum: 01.03.1993

The Handbook of Brand Management

International Management Serie
 Buch
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4
* Understanding Branding * The Anatomy of a Brand * The Brand Management Process * Using Research to Understand Markets * Identifying Target CustomersUnderstanding Segmentation * Brand Positioning * The Scope of a BrandBrand Stretching * The Role of Promotion * Spending Money on Promotion * Brand Valuation * The Globalization of Brands
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A complete resource on managing brand names, the most powerful strategy in marketing. Brand names are now recognized as major corporate assets. Marketing managers must know the best strategies for promoting brand-name products, and under the new tax laws, financial managers will have to learn to put a monetary value on trade names.
Autor: David Arnold
David Arnold, M.B.A., taught marketing and strategic management courses at the Ashbridge Management College, one of the U.K.'s leading business schools. His consulting clients have included Lloyds Bank, ICI Parts, Hoechst, and the Thames Water Authority. He is now a doctoral candidate at the Harvard Business School.

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Rezensionen

Autor: David Arnold
ISBN-13:: 9780201632798
ISBN: 0201632799
Erscheinungsjahr: 01.03.1993
Verlag: BASIC BOOKS
Gewicht: 544g
Seiten: 288
Sprache: Englisch
Auflage New
Sonstiges: Buch, 241x163x25 mm